全面解读新媒体运营是什么?

不管你是企业高层还是一个运营专员,不了解行业的基本概念就围绕其开展工作是很荒唐的。当然现如今互联网时代依然有很多朋友不知道新媒体是什么,也有人说新媒体是自媒体嘛?那么OK,今天小编跟大家解读下新媒体运营。想要转行的朋友们注意啦。

什么是新媒体

新媒体概念:相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体,新媒体被形象地称为“第五媒体”。

所谓新媒体是相对于传统媒体而言的,清华大学的熊澄宇教授认为,新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸,无线移动的问题,还有出现其他新的媒体形态,跟计算机相关的。这都可以说是新媒体”。

也有专家提出:“只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体,才能称得上是新媒体。否则,最多也就是在原来的基础上的变形或改进提高。”

“目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线和无线通道的方式。”还有学者把新媒体定义为“互动式数字化复合媒体”。

新媒体的特点

新媒体更多的表现为自媒体,它们具有以下传播特点: 

1、传播方式双向化。每个受众既是信息的接受者,同样也是信息的传播者,进而互动性强,传播效果明显。  

2、接收方式从固定到移动。无线移动技术的发展使得新媒体具备移动性的特点,使得用手机浏览网页、看电视等等实现动态化,不仅仅局限于固定场所。  

3、传播行为更加个性化。微博、微信、博客、播客等新的传播方式使得每一个人都成为信息的发布者,个性的表达自己的观点,传播自己关注的信息。  

4、传播速度实时化。新媒体的传播借助互联网技术,信息传播变得更加迅速,实时接收信息,实时做出相应反馈已不再困难。

5、传播内容多元化。从传统媒介到新媒体,最大的变化同时体现在传播内容的多元化和融合化,提高了信息量,提升了信息广度。 

新媒体运营的概念

新媒体运营,则是利用微信、微博、APP、等新媒体平台进行品牌推广、产品营销的运营方式。通过策划品牌性、优质性、传播广泛性的线上活动,从而达到提升新媒体的知名度,提高用户的参与度。新媒体运营包括内容运营、渠道运营、活动运营、用户运营、数据运营等。

新媒体运营需要做哪些事情?

内容采集

新媒体运营的关键是内容运营。那么他的第一步就是采集内容。

A:挖掘用户需求、用户兴趣点。

B:关注时事热点,从不同角度分析时事热点。

C:关注同行,知己知彼方能百战不殆。

D:不断学习,看书交流,分享行业干货。

内容生产

生产内容是新媒体运营成败的关键点。生产内容主要体现在对采集内容的提炼上。这里面需要注意的是我们站在用户的角度生产内容还应该结合自身行业的推广工作及活动内容。

渠道运营

酒香也怕巷子深。好的内容,好的企业也需要渠道进行推广。微信公众号是闭环的,你只能给已经关注微信公众号的用户推送内容。而且你推送的内容,用户也不一定会阅读。那么遇到这种问题。我们该怎么办?这就说明了渠道运营的必要了。根据不同行业我们采取不同渠道进行内容推广。 

用户运营

微信公众号和用户缺乏互动渠道。用户想什么、需要什么、他的兴趣点在哪里。运营者根本就不知道。很多微信公众号不过是运营者、企业自嗨的产品而已。那么面对这种情我们应该建立与用户互动的渠道。现在的社群媒体就解决了这样的问题。建立社群现在是迫在眉睫的事。

数据运营

新媒体的成败与否,不是靠我们自己讲。需要的是数据来进行证明。比如关注、订阅用户的数量、文章阅读数量、文章转载数量、关注、订阅用户的新增人数、用户转化比例等。

资源获取渠道途径

百度风云榜

百度搜索风云榜网民最关注的热门新闻事件,想知道网上什么东西火,什么趋势,盘点中国最新最热的人、事、物信息,在这里你都能知道。

微博热门榜

在微博上会有网民关注的事情,一般娱乐明星比较多一些,微博自身就是一个媒体平台,任何人都可以在上边评论分享自己的观点,是开放式媒体平台,你发表的东西,任何人都可以看到,互动性也比较强,利用好微博营销对企业有一定的帮助。

搜狗微信排行榜

搜狗微信排行榜也是在熟悉不过的了,相信每位都知道这个平台,搜狗微信这个平台开发真是很不错的,如果你是做微信运营的话,可以来这个平台来收集资料,爆文等相关内容,得知大众喜欢那种口味,无论我们是做微博还是微信,前期都是需要培养自己的网感,保持对热点的敏感,知道什么样的内容会受到网民的欢迎,从而知道你的受众爱看哪些东西。

当然了网感这个东西也不是短时间内就可以锻炼出来的,我们需要做的就是每天去看一下这几个媒体平台,我们应该想一想看到这个热点之后,我们如何借势营销,从而达到有效宣传。

文案策划与写作能力

写作这个东西在我看来并没有什么技巧,就是多看、多读、多练,有朋友说,我上学时写作文写得都不好,更别提什么写作了,也比较担心写出来的东西不好,其实我也有是这个样子,有时候憋半天一个字也写不出来,通过几个月的定期来写写文章,感觉现在的水平有所提高,其实人都是这样的,只要你会说会讲,把一件事说清楚就OK了,别告诉小编你连说话都说不清楚,我们只是改变了一下方式,把说变成写,其实很简单,只要坚持,以后你会感谢现在努力的自己!

可以写身边的人、事、物、自己的观点、评论以及感悟这些都可以,只要你坚持、勇敢写出来,小编觉得你就离成功不远啦!

至于活动策划这块内容,也是需要实践练出来的,要明确活动的目的,背景以及活动前需要准备哪些东西,活动细节,活动后要注意些什么。像每年淘宝的双十一、京东的618这些都是活动,我们可以去观察他们是如何玩转活动策划的,关注天猫,京东、聚美、唯品会这些平台,从而对自己的运营的活动有所帮助。

“小编说两句”

其实做新媒体是个苦逼的工作,做新媒体不只是让你发发微博,转发评论就完事儿的,微信也不是让你每天推送几篇文章就不管了的。

刚开始做的时候,你会觉得新鲜,有意思,当你做久了之后就会发现,很枯燥乏味,而且还要去研究用户数据分析,排版等,其实这些都是对新媒体人员最基本的考验,放平心态,迎接美好又充实的一天!

作为一位新媒体人,基本道德素质我们还是要遵循的:我们要保证信息来源的真假;不发夸大负面新闻;不能传播不道德的事情;不能发布垃圾信息;切实关注民生实事,不再跟着眼球跑;勇于承担社会责任,积极自省。

最后,小编祝各位从事在新媒体道路上的媒体人都可以写的了好文案,做的了好策划,稿稿10W+。